Você sabe qual é o DNA do seu negócio?
E transformar este pilar em diferencial competitivo?

Somos um escritório especializado DNA de marca que auxilia empresas a consolidar

e a transformar propósito de marca em resultado de negócio

Transformamos seu DNA em legado

Nosso papel é dar direcionamento estratégico as marcas de forma coerente e alinhado com as possibilidades operacionais do negócio para que não exista ruído entre promessa, entrega e experiência.

Nosso fluxo de conceituação

problema

contexto

PESSOAS

REPRESENTATIVIDADE

inspiração

espelhamento e inclusão

solução

PERTENCIMENTO

estimulo e emoção

experiência

VALOR PERCEBIDO

relevância

DNA de marca

Por que humanização importa?

“ Eles vão esquecer o que você disse, vão esquecer o que você fez, mas sempre se lembrarão do que você os fez sentir ”

Maya Angelou (1928 -2014)

Nossa visão é sistêmica para possibilitar que seu público conte boas histórias sobre a sua marca.

Nosso fluxo de operação - entregáveis

Marca para nós é significado materializado em experiência e reputação, por isso trabalhamos com visão sistêmica para articular de forma assertiva conceito com estratégia e percepção de valor com resultado.

DNA

definição

Consolidamos o DNA da marca com um posicionamento competitivo, orientado por diferenciação e baseado num comportamento humanizado, desenvolvido especificamente para criar pertencimento, vínculo e relevância no dia a dia de seu público de interesse, respeitando seu contexto, repertórios, linguagens e saberes de seu território.

conceito

. Diagnóstico e mapeamento

. Analise de conteúdo institucional

. Analise de mercado

. Analise de concorrentes

Marco Referencial Estratégico

. Relatório global de direcionamento estratégico do projeto

. Design de conceito da marca (DNA)

. Comportamento de marca

. Quadros semânticos

. Tom de voz

. Estratégia de comportamento com stakeholders

. Análise estratégica do comportamento

. Plataforma da marca

. Estratégia de responsabilidade social

. Direcionamento cultural

. Mapa de risco e impacto
. Book do conceito da marca
. Vídeo Book

Pesquisa

Diferenciação

Comportamento

Comunicação

Mercado

Percepção

Consumo

Interação

67%

dos consumidores brasileiros passaram A ADMIRAR MARCAS QUE APOIAM A DIVERSIDADE

Fonte: Oldiversity: Impactos da Diversidade e Longevidade para Marcas e Negócios - Grupo Croma

72%

dos brasileiros afirmam se sentir mais atraídos por “MARCAS FOCADAS EM FAZER DO MUNDO UM LUGAR MELHOR

Fonte: Edelman Trust Barometer 2021: Confiança, o Novo Capital da Marca

83%

dos consumidores brasileiros apontam que preferem COMPRAR PRODUTOS DE EMPRESAS QUE TENHAM PROPÓSITOS ALINHADOS AOS SEUS VALORES.

Fonte: Global Consumer Pulse - Accenture Strategy

90%

dos consumidores CONFIAM EM UMA EMPRESA COM PROPÓSITO

Fonte: PPI Brasil 2021 - Inpress Porter Novelli e IBPAD

58%

acreditam que RELACIONAMENTO COM CONSUMIDOR é o que mais agrega valor a uma marca

Fonte: Geração Control Z - Consumoteca

71%

das pessoas querem ver mais propaganda sobre "O QUE A MARCA ESTÁ FAZENDO PARA ME AJUDAR"

Fonte: Kantar Thermometer, 2019

DNA de marca

comportamento

INTERAÇÂO

comunicação

Traduzimos o DNA da marca em estratégias de interação e engajamento criadas para encantar, converter e fidelizar clientes e engajar colaboradores para que os valores da marca sejam vivenciados de forma coerente e pulsante dentro e fora da empresa

. Design de personas

. Insigths de comunicação orientada por campanhas

. Oportunidades de inovação, ação e interação de cada persona

. Jornada para Employee Experience

. Mapa de ações

. Brandbook (completo e resumido)

. Book de boas práticas de gestão de marca

PROJETOS ESPECIAIS

Vamos para além do brandbook, transformando todo o direcionamento estratégico da marca em planejamento de negócio

. Palestras
. Mentoria
. Branding Sprint
. Pesquisa qualitativa e sistematização
. Entre outros

Somos especialistas e compartilhamos nossa experiência

Além de nossa experiência em estruturar estratégias de marca, comunicação e inovação, também auxiliamos o desenvolvimento dos mercados onde atuamos

Orolab Brandster Raoni Cusma DNA de marca

Orolab 3S Sales Raoni Cusma vendas diversidade

Orolab Mundo Marketing Raoni Cusma Guilherme Sebastiany André Correia Marca Diversidade

Orolab Beauty Fair Raoni Cusma Varejo diversidade sustentabildiade

Orolab Campus Party 3 Raoni Cusma biotecnologia

Orolab Atomstúdio Raoni Cusma design estratégico

Orolab DIPCAST Raoni Cusma Propósito Valor

Orolab NEon 2 Raoni Cusma Estratégia de marca

Raoni Cusma Cidade do Futuro Orolab Beleza do Amanhã

ABC cosmetologia Linus RH Diversiadade Raoni Cusma Orolab

Raoni Cusma Forbes Black ForbesBLK Orolab

Orolab DMS Raoni Cusma Beleza Antirracita

Raoni Cusma Orolab Dia Mundial da Criatividade

Orolab Cidade do futuro painel beleza do amanã

Congresso Brasileiro de Cosmetologia Orolab Raoni Cusma

Orolab Oportunidades de Negócios em Bioeconomia Pará Raoni Cusma

Artigos

Orolab Portal da Beleza Artigo 1 Raoni Cusma

Orolab Portal da Beleza Artigo 2 Cusma Raoni

Orolab Administradores O novo mercado e o impetativo do incerto Raoni Cusmanovo mercado e o impetativo do incerto

Orolab Administradores Raoni O sutil como diferencial competitivo Cusma

Pesquisas

Orolab Globo O que falta para reinar? Raoni Cusma

Iniciativas

Desde nossa fundação, criamos e cocriamos com nossas alianças estratégicas, diversas iniciativas para levar ao mercado o nosso jeito humanizado de traduzir complexidades, comportamentos e subjetividades em estratégia de marca orientadas para competitividade. Essa expertise, é validada por empresas e instituições nacionais e globais que apoiaram a difusão do DNA Orolab no mercado.

Pitch Orolab Associação Brasileira de Cosmetologia Raoni Cusma

PEGN Raoni Cusma Orolab Escola de Negócios Afro-étnicos

Orolab Biotec Amazonia - Escola de Bionegócio Raoni Cusma

Biobeauty Raoni Cusma Orolab - Bioeconomia

Quem apoia e já apoiou nossas iniciativas:

Ajinomoto, Apoena Biotech, Aqia, Basf, Beauty Fair, Business France, Chemyunion, Colormix, Croda, DIMA Venture Lab, DSM, Embrapii, FELASCC, Galena, Gattefosse, Pretahub/Feira Preta, Incom Packing, IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), Lubrizol, Lucas Meyer Cosmetics, Orlandi, Painel BAP, Quantiq Caldic, Solabia, Symrise, entre outros.

Mais de 80 projetos entregues, 75 palestras realizadas e 130 lideranças mentoradas em diversos mercados como:

Agro, associações setoriais, bionégocios, biotenologia, cosméticos, construtoras e incorporadoras de alto padrão, consultoria de governança compliance e risco, clube de assinaturas, edtech, mídia e comunicação de massa, gestão de conflitos, gestoras de investimentos, laticínio, matéria-prima, marketing digital e growth, mobiliário, odontologia e oral care, pet care, relações públicas e reputação de marca, revestimento cerâmicos, organizações sociais entre outros.

Meu nome é Raoni Cusma, é um prazer te conhecer

Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca, palestrante em importantes eventos como Pixel Show, Feira do Empreendedor, Beauty Fair, Campus Party e NEon. Mentor da Associação Brasileira de Startups, membro da ForbesBLK, além de professor de marketing e tópicos avançados e inovação nas Faculdades Oswaldo Cruz e de DNA de marca na Brandster.

Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP).

Estrategista na Orolab, escritório dedicado desenvolver o DNA de marcas. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando conceito e estratégia de marca em diversos mercados e desenvolvendo projetos especiais em empresas como Davene, Globo, Hallstar, Kolene, Fundação Ford, Natura, Sonils (Angola) e V4 Company e várias outras realizadas com parceiros estratégicos da Orolab.

Atuo também como consultor associado em várias agências de branding e design. Sou criador da plataforma Beleza Antirracista dedicada a estimular com que os tomadores de decisão do mercado de beleza entendam o antirracismo como vetor de competitividade, e coordenador convidado do pilar Expressões do Consumidor no Congresso Brasileiro de Cosmetologia