DNA de marca antirracista para marcas singulares
Somos a primeira consultoria especializada em DNA de marca antirracista do Brasil, e transformamos desafios culturais em diferenciação, competitividade e legado para marcas que buscam ser singulares, a partir de um olhar autêntico e descolonizado.
Nosso processo decolonial de branding é dedicado para transformar preço em valor, a partir de nosso método exclusivo e validado por empresas de diversos tamanhos e mercados.
Nossa visão é sistêmica para transformar o antirracismo em vetor de competitividade para sua marca.
Pesquisa
Diferenciação
Comportamento
Comunicação
Mercado
Percepção
Consumo
Interação
67%
dos consumidores brasileiros passaram A ADMIRAR MARCAS QUE APOIAM A DIVERSIDADE
Fonte: Oldiversity: Impactos da Diversidade e Longevidade para Marcas e Negócios - Grupo Croma
72%
dos brasileiros afirmam se sentir mais atraídos por “MARCAS FOCADAS EM FAZER DO MUNDO UM LUGAR MELHOR
Fonte: Edelman Trust Barometer 2021: Confiança, o Novo Capital da Marca
90%
dos consumidores CONFIAM EM UMA EMPRESA COM PROPÓSITO
Fonte: PPI Brasil 2021 - Inpress Porter Novelli e IBPAD
71%
das pessoas querem ver mais propaganda sobre "O QUE A MARCA ESTÁ FAZENDO PARA ME AJUDAR"
Fonte: Kantar Thermometer, 2019
DNA DE MARCA ANTIRRACISTA
83%
dos consumidores brasileiros apontam que preferem COMPRAR PRODUTOS DE EMPRESAS QUE TENHAM PROPÓSITOS ALINHADOS AOS SEUS VALORES.
Fonte: Global Consumer Pulse - Accenture Strategy
58%
acreditam que RELACIONAMENTO COM CONSUMIDOR é o que mais agrega valor a uma marca
Fonte: Geração Control Z - Consumoteca
Como entregamos valor
Modulados nossas entregas para oferecer assertividade e adaptabilidade com demandas especiais e específicas de nossos clientes.
01.
DNA de marca
Consolidamos o DNA da marca antirracista a partir de um posicionamento singular e competitivo, desenvolvido para criar pertencimento, vínculo e relevância no dia a dia do público de interesse, respeitando seu contexto, repertório simbólico e a cultura de seu território, e com isso otimizar o processo de conversão e fidelização.
. Auditoria institucional
. Estudo de mercado, categorias e concorrência
. Diagnóstico de oportunidades de diferenciação
. Pesquisa focal no campo de atuação específico
. Design de conceito
. Direcionamento de portifólio
. Comportamento de marca
. Estratégia de comportamento com stakeholders
. Análise estratégica do comportamento
. Mapa de risco e impacto
. Plataforma da marca
. Direcionamento cultural
. Jornada para Employee Experience
. Design de personas
. Estratégia de comunicação
. Book de boas práticas de gestão de marca
02.
Inteligência
Dialogamos e cocriamos saberes profundos e estratégicos com o público de interesse da marca, por meio de pesquisa qualitativa para compreender toda subjetividade por trás de sua tomada de decisão. Um diferencial que não são considerados nos dados de pesquisa convencionais de tendências.
. Estruturação e estratégia
. Desenvolvimento de questionário
. Recrutamento
. Realização das entrevistas em profundidade
. Sistematização
. Design
. Mapa de direcionamentos e insights de comunicação, produtos e serviços
. Mapa de influenciadores indicados pelos entrevistados
. Conclusão
. Apresentação em formato presencial, além de vídeo e áudio.
03.
PROJETOS ESPECIAIS
Entregamos inteligência estratégica para marcas que buscam desenvolver relevância institucional e performance comercial em todos os pontos de contato, a partir de seu DNA antirracista, e parceria com nosso hub de agências e profissionais especialistas e reconhecidos pela competência de gerar resultados.
. Letramento antirracista para times específicos da marca
. Workshops de inovação e cocriação
. Formação de comitês antirracistas
. Guias de boas praticas para comunicação e inovação antirracista
. Ações de endomarketing
. Design
. Go to marketing
. Performance digital
. Entre outros
Somos especialistas e compartilhamos nossa experiência
Além de nossa experiência em estruturar estratégias de marca, comunicação e inovação, também auxiliamos o desenvolvimento dos mercados onde atuamos
Shorts
Iniciativas
Desde nossa fundação, criamos e cocriamos com nossas alianças estratégicas, diversas iniciativas para levar ao mercado o nosso jeito humanizado de traduzir complexidades, comportamentos e subjetividades em estratégia de marca orientadas para competitividade. Essa expertise, é validada por empresas e instituições nacionais e globais que apoiaram a difusão do DNA Orolab no mercado.
Quem apoia e já apoiou nossas iniciativas:
Ajinomoto, Apoena Biotech, Aqia, Basf, Beauty Fair, Business France, Chemyunion, Colormix, Croda, DIMA Venture Lab, DSM, Embrapii, FELASCC, Galena, Gattefosse, Pretahub/Feira Preta, Incom Packing, IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), Lubrizol, Lucas Meyer Cosmetics, Orlandi, Painel BAP, Quantiq Caldic, Sebrae, Solabia, Symrise, entre outros.
Mais de 90 projetos entregues, 95 palestras realizadas e 130 lideranças mentoradas em diversos mercados como:
Agro, associações setoriais, bionégocios, biotenologia, cosméticos, construtoras e incorporadoras de alto padrão, consultoria de governança compliance e risco, clube de assinaturas, edtech, mídia e comunicação de massa, gestão de conflitos, gestoras de investimentos, laticínio, matéria-prima, marketing digital e growth, mobiliário, odontologia e oral care, pet care, relações públicas e reputação de marca, revestimento cerâmicos, organizações sociais entre outros.
Alguns de nossos clientes
Clientes atendidos através de nossos parceiros
Alguns de nossos parceiros
Meu nome é Raoni Cusma, é um prazer te conhecer
Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca antirracista, palestrante em importantes eventos como Pixel Show, Feira do Empreendedor, Beauty Fair, Bio Brazil Fair, Campus Party, Cidade do Futuro, Neon e Rec’n’Play. Mentor especialista da Associação Brasileira de Startups, membro da ForbesBLK, além de coordenador do MBA - Branding e competitividade para negócios da beleza nas Faculdades Oswaldo Cruz e professor de DNA de marca na Brandster.
Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP).
Estrategista na Orolab, a primeira consultoria do Brasil dedicada em desenvolver DNA de marcas antirracista. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando diferenciais competitivos em diversos mercados e desenvolvendo projetos especiais em empresas como Coty, Davene, Globo, Hallstar, Kolene, Fundação Ford, Instituto Vencer o Câncer, Natura, PWC, Sonils (Angola), V4 Company e várias outras realizadas com parceiros estratégicos da Orolab.
Atuo também como consultor associado em várias agências de branding e design. Também sou criador da plataforma Beleza Antirracista dedicada a estimular com que os tomadores de decisão do mercado de beleza e bem-estar entendam o antirracismo como vetor de competitividade, jurado do Prêmio Bornancini de Design, uma das mais importantes premiações de design do país, e coordenador convidado do pilar Expressões do Consumidor (2023) e diversidade (2024) no Congresso Brasileiro de Cosmetologia.
Somos orientados para descolonizar o branding
Querendo ou não, toda marca tem uma intenção.
Toda intenção cria percepção, que forma memórias que dão sentido a um legado.
Que significado você gostaria que pessoas reais, criassem sobre a existência e a relevância da sua marca?
Conheça nossa forma de traduzir a realidade, em estratégia de diferenciação para gerar resultados de negócio e reputação de marca antirracista.