Você sabe qual é o DNA do seu negócio?
E transformar este pilar em diferencial competitivo?
Somos um escritório especializado DNA de marca que auxilia empresas a consolidar
e a transformar propósito de marca em resultado de negócio
Transformamos seu DNA em legado
Nosso papel é dar direcionamento estratégico as marcas de forma coerente e alinhado com as possibilidades operacionais do negócio para que não exista ruído entre promessa, entrega e experiência.
Nosso fluxo de conceituação
problema
contexto
PESSOAS
REPRESENTATIVIDADE
inspiração
espelhamento e inclusão
solução
PERTENCIMENTO
estimulo e emoção
experiência
VALOR PERCEBIDO
relevância
DNA de marca
Por que humanização importa?
“ Eles vão esquecer o que você disse, vão esquecer o que você fez, mas sempre se lembrarão do que você os fez sentir ”
Maya Angelou (1928 -2014)
Nossa visão é sistêmica para possibilitar que seu público conte boas histórias sobre a sua marca.
Nosso fluxo de operação - entregáveis
Marca para nós é significado materializado em experiência e reputação, por isso trabalhamos com visão sistêmica para articular de forma assertiva conceito com estratégia e percepção de valor com resultado.
DNA
definição
Consolidamos o DNA da marca com um posicionamento competitivo, orientado por diferenciação e baseado num comportamento humanizado, desenvolvido especificamente para criar pertencimento, vínculo e relevância no dia a dia de seu público de interesse, respeitando seu contexto, repertórios, linguagens e saberes de seu território.
conceito
. Diagnóstico e mapeamento
. Analise de conteúdo institucional
. Analise de mercado
. Analise de concorrentes
Marco Referencial Estratégico
. Relatório global de direcionamento estratégico do projeto
. Design de conceito da marca (DNA)
. Comportamento de marca
. Quadros semânticos
. Tom de voz
. Estratégia de comportamento com stakeholders
. Análise estratégica do comportamento
. Plataforma da marca
. Estratégia de responsabilidade social
. Direcionamento cultural
. Mapa de risco e impacto
. Book do conceito da marca
. Vídeo Book
comportamento
INTERAÇÂO
comunicação
Traduzimos o DNA da marca em estratégias de interação e engajamento criadas para encantar, converter e fidelizar clientes e engajar colaboradores para que os valores da marca sejam vivenciados de forma coerente e pulsante dentro e fora da empresa
. Design de personas
. Estratégia de comunicação orientada por campanhas
. Oportunidades de inovação, ação e interação de cada persona
. Jornada para Employee Experience
. Mapa de ações
. Brandbook (completo e resumido)
. Book de boas práticas de gestão de marca
Pesquisa
Diferenciação
Comportamento
Comunicação
Mercado
Percepção
Consumo
Interação
67%
dos consumidores brasileiros passaram A ADMIRAR MARCAS QUE APOIAM A DIVERSIDADE
Fonte: Oldiversity: Impactos da Diversidade e Longevidade para Marcas e Negócios - Grupo Croma
72%
dos brasileiros afirmam se sentir mais atraídos por “MARCAS FOCADAS EM FAZER DO MUNDO UM LUGAR MELHOR
Fonte: Edelman Trust Barometer 2021: Confiança, o Novo Capital da Marca
83%
dos consumidores brasileiros apontam que preferem COMPRAR PRODUTOS DE EMPRESAS QUE TENHAM PROPÓSITOS ALINHADOS AOS SEUS VALORES.
Fonte: Global Consumer Pulse - Accenture Strategy
90%
dos consumidores CONFIAM EM UMA EMPRESA COM PROPÓSITO
Fonte: PPI Brasil 2021 - Inpress Porter Novelli e IBPAD
58%
acreditam que RELACIONAMENTO COM CONSUMIDOR é o que mais agrega valor a uma marca
Fonte: Geração Control Z - Consumoteca
71%
das pessoas querem ver mais propaganda sobre "O QUE A MARCA ESTÁ FAZENDO PARA ME AJUDAR"
Fonte: Kantar Thermometer, 2019
DNA de marca
PROJETOS ESPECIAIS
Vamos para além do brandbook, transformando todo o direcionamento estratégico da marca em planejamento de negócio
. Palestras
. Mentoria
. Branding Sprint
. Pesquisa qualitativa e sistematização
. Entre outros
Somos especialistas e compartilhamos nossa experiência
Além de nossa experiência em estruturar estratégias de marca, comunicação e inovação, também auxiliamos o desenvolvimento dos mercados onde atuamos
Artigos
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Pesquisas
Iniciativas
Desde o início de nossa jornada, realizamos diversas iniciativas em parceria com importantes instituições e empresas para promover uma visão humanizada de estratégia, inovação e competitividade.
Mais de 80 projetos entregues, 75 palestras realizadas e 130 lideranças mentoradas em diversos mercados como:
Associações setoriais, bionégocios, cosméticos, construtoras e incorporadoras de alto padrão, consultoria de governança compliance e risco, clube de assinaturas, edtech, mídia e comunicação de massa, gestão de conflitos, gestoras de investimentos, laticínio, matéria-prima, marketing digital e growth, mobiliário, odontologia e oral care, pet care, relações públicas e reputação de marca, revestimento cerâmicos, organizações sociais entre outros.
Meu nome é Raoni Cusma, é um prazer te conhecer
Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca, palestrante em importantes eventos como Pixel Show, Feira do Empreendedor, Beauty Fair, Campus Party e NEon. Mentor da Associação Brasileira de Startups, membro da ForbesBLK, além de professor de marketing e tópicos avançados e inovação nas Faculdades Oswaldo Cruz e de DNA de marca na Brandster.
Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP).
Estrategista na Orolab, escritório dedicado desenvolver o DNA de marcas. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando conceito e estratégia de marca em diversos mercados e desenvolvendo projetos especiais em empresas como Davene, Globo, Hallstar, Kolene, Fundação Ford, Natura, Sonils (Angola) e V4 Company e várias outras realizadas com parceiros estratégicos da Orolab.
Atuo também como consultor associado em várias agências de branding e design. Sou criador da plataforma Beleza Antirracista dedicada a estimular com que os tomadores de decisão do mercado de beleza entendam o antirracismo como vetor de competitividade, e coordenador convidado do pilar Expressões do Consumidor no Congresso Brasileiro de Cosmetologia
Alguns de nossos clientes
Algumas de nossas alianças estratégicas
